Optimisez le contenu de son site Web

Pourquoi optimiser le contenu de son site Web ?

Écrit par , le
Vice-président et chef de création, Agence HPJ

Vous l’avez certainement entendu à plusieurs reprises « content is king » ! Bien que le sujet soit vaste, je tenterai dans ce blogue de vous expliquer pourquoi enrichir et travailler le contenu de votre site Web est important, voire incontournable, dans l’atteinte des objectifs de votre stratégie numérique. Dans ce cas on parle d’optimiser le contenu de son site Web.

Premièrement il vous faudra satisfaire les exigences des moteurs de recherche pour être trouvé.

Les moteurs de recherche, Google (google.com) en l’occurrence, cherchent tout comme vous à se distinguer pour poursuivre leur croissance. Pour illustrer ce propos, je vous pose alors la question suivante : comment un moteur de recherche arrive-t-il à demeurer compétitif ? La réponse va de soi : la pertinence des résultats de recherche qu’ils affichent à leurs utilisateurs.

Google a compris cela plus que tout autre. C’est d’ailleurs pourquoi l’entreprise occupe le premier rang dans ce secteur. Pour livrer des résultats pertinents, Google travaille sans relâche à l’amélioration de ses algorithmes afin de fournir à ses utilisateurs une expérience irréprochable. L’entreprise y est tellement dévouée qu’elle définit souvent la norme.

Les moteurs de recherche sont donc des alliés importants dans le succès de votre stratégie numérique. Si votre entreprise, vos produits ou vos services ne sont pas trouvés sur la toile, il devient alors quasiment impossible de déployer une stratégie numérique cohérente et efficace. L’investissement fait pour votre site Web ne pourra sans doute jamais être rentabilisé et vous passerez à côté de nombreuses opportunités d’affaires salutaires à votre croissance.

Satisfaire les exigences des moteurs de recherche est donc incontournable pour attirer des visiteurs sur votre site. Pour y arriver, vous devrez donc vous familiariser avec le fonctionnement de ces moteurs et même vous faire accompagner par les spécialistes de votre agence. Vous devrez investir pour mettre en place une stratégie de contenu efficace et apporter à votre site les évolutions techniques requises afin que les robots des moteurs de recherche indexent vos pages adéquatement. Il n’y a pas de secret, c’est le prix à payer pour réussir.

Cette vidéo vous aidera à comprendre un peu plus comment fonctionne Google.

 

 

Créer des contenus qui parlent à ceux qui vous cherchent. Ce sont vos futurs clients.

Partons d’un constat simple « les utilisateurs qui cherchent vos produits ou services sont les plus susceptibles de se convertir en clients ». Pour faire un parallèle avec le cycle de vente « classique », si vous opérez une entreprise qui vend des produits ou des services et que vous disposez d’une force de vente vous aurez très certainement constaté que vos vendeurs réussissent mieux avec les clients qui les approchent qu’avec ceux qui sont contactés à froid. C’est normal, dans le premier scénario, le besoin est déjà plus ou moins défini, dans le deuxième scénario il faut créer le besoin.

Dans l’univers numérique c’est un peu la même chose, sauf que votre premier vendeur c’est le contenu. Que vous vendiez directement sur la toile ou que votre objectif soit simplement de nourrir vos vendeurs en prospects, vous demandez aux utilisateurs de faire une action précise. Compléter une commande ou remplir un formulaire de prise de contact. Dans ce contexte, vous ne serez pas seul sur la toile à rechercher ce résultat. Vos concurrents cherchent la même chose que vous. Votre contenu doit convaincre, rassurer et justifier l’action que vous attendez de vos utilisateurs.

Voici quelques pistes qui vous aideront à vous démarquer, en plus de contribuer à votre positionnement sur la toile.

Utiliser le blogue pour vous positionner comme spécialiste.

Devenez pour vos utilisateurs une référence en partageant abondamment des articles ou des informations sur votre secteur d’activité, vos services ou vos produits. Partagez vos opinions, proposez des solutions concrètes à des situations précises et assumez un rôle de meneur. Démontrez l’aspect humain de votre organisation et misez sur votre équipe pour promouvoir ce qui vous distingue de vos concurrents. Quand viendra le temps pour vos utilisateurs de concrétiser l’acte d’achat, vous serez au premier rang des entreprises à qui ils accorderont leur confiance. Les utilisateurs choisissent plus naturellement les entreprises qui partagent des solutions avec eux.

De plus, le blogue est une façon efficace d’ajouter du nouveau contenu dynamique à un site web ce qui a pour effet de contribuer de façon importante à sa réputation. Les blogues contiennent très souvent les mots-clés reliés à votre industrie et contribuent au bon référencement de votre site.

Engager la conversation avec vos utilisateurs

Échanger avec vos utilisateurs vous aidera à comprendre ce qui les stimule le plus et vous permettra d’améliorer constamment votre approche. Cela vous rendra également plus accessible et créera un sentiment de proximité. Comment vous y prendre ?

  • Ajouter un outil de clavardage (chat) sur votre site. Balisez-en les heures d’ouverture et assignez une personne responsable dans votre équipe pour répondre en direct aux questions. Nous sommes à l’ère de l’instantané et les utilisateurs qui cherchent des réponses les exigent sur le champ. Vous en apprendrez énormément sur leur perception de votre site, de vos produits et services.
  • Proposer une inscription à l’infolettre. Un utilisateur qui prend le temps de lire un article sur votre site est potentiellement intéressé à recevoir d’autres informations sur le sujet. Assurez-vous de lui offrir un formulaire d’inscription à votre infolettre habillé d’un message qui en explique bien l’objectif. Mettez en place une stratégie d’infolettre qui vous rappelle au souvenir de vos utilisateurs. Cette stratégie peut être informative ou promotionnelle, en fonction de la nature de vos opérations.
  • Permettre aux utilisateurs de commenter et partager vos contenus. Installez les outils de commentaires et de partage sociaux, répondez aux commentaires et interagissez avec vos clients. N’oubliez jamais qu’ils sont vos meilleurs ambassadeurs.
  • Suggérer à vos utilisateurs de vous contacter. Proposez, dans vos pages, un lien vers un formulaire de contact pour permettre à vos utilisateurs de formuler des questions précises en vue d’une prise de contact. Ce formulaire doit être attrayant et court. Souvenez-vous : plus le formulaire est long, plus vous perdez l’attention de votre utilisateur.

Le bon contenu à la bonne place pour optimiser le contenu de son site Web

Rédiger du contenu pour être trouvé est un art. Voici quelques règles de base qui vous aideront à mieux performer.

  • Définition des mots-clés. Les mots-clés définissent et qualifient votre sujet. Avant de rédiger le contenu d’une page, demandez-vous quels mots-clés vos utilisateurs sont susceptibles d’utiliser pour vous trouver dans les moteurs de recherche. Rédigez votre contenu en conséquence.
  • Les expressions dites « longue traine ». Souvenez-vous qu’en moyenne les utilisateurs utilisent 4 mots pour effectuer une recherche. Intégrez donc à vos contenus des expressions de type « longue traine ». Vous aurez plus de chance d’être concurrentiel.
  • Positionnez chacune des pages de votre site. Les moteurs de recherche ne référencent pas des sites, mais des pages. Considérez chacune de vos pages comme un site en soit et appliquez une stratégie de mots-clés pertinente à cette destination. Chacune des vos pages est potentiellement une porte d’entrée vers votre site.
  • Assurez-vous que vos balises Titres soit bien renseignées. Avoir des balises Titres bien renseignées pour chaque page semble être l’un des facteurs les plus importants pour le référencement d’une page.
  • Ajoutez une méta description à vos pages. Cette description apparaitra dans les résultats de recherche sous le titre. Cette balise, d’un maximum de 160 caractères, doit inciter l’utilisateur à poursuivre sur votre page. Faites en sorte qu’elle soit accrocheuse.
  • Un code propre. Afin de plaire aux moteurs de recherche, assurez-vous que votre code ne contient pas trop d’erreurs. Assurez-vous de fermer vos balises. Un site bien monté sera mieux positionné qu’un site mal conçu.
  • Optimisez le temps de chargement de vos pages. Assurez-vous que le temps de chargement de vos pages soit le plus court possible, afin de laisser le temps aux robots de s’intéresser au contenu lors de leur visite. Ceci contribuera également à offrir une expérience optimale à vos visiteurs.
  • Ajoutez des liens internes de qualité à vos pages. L’accès facile d’une page à une autre à l’intérieur d’un site contribue également à son référencement. Facilitez la navigation d’une page à l’autre en insérant des liens internes dont le contenu textuel est en corrélation avec la thématique de la page pointée.
  • Combien de mots par page ? Il est généralement reconnu qu’un minimum de 300 mots par page est requis pour que celle-ci soit référencée. Attention de ne pas exagérer dans la densité des mots-clés que vous ajouterez. Suffisamment de mots-clés seront productifs, trop vous pénaliseront.

En conclusion, l’optimisation de votre contenu est un travail perpétuel qui vaut l’investissement, car elle rapporte de nouveaux clients. Comparez vos résultats avec vos compétiteurs les plus importants et ajustez votre tir. Mesurez vos conversions, suivez vos performances. Remettez-vous en question constamment et suivez les modifications que Google effectue à son algorithme pour vous ajuster.

Chez HPJ nous aidons à chaque année des centaines de clients à définir des stratégies de contenu efficaces. N’hésitez pas à faire appel à nos experts pour être épaulé dans l’atteinte de vos objectifs d’affaires en ligne.